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近年、TikTokは日本の10代から20代を中心に利用される人気SNSとして注目されています。企業もZ世代の認知向上を目的にマーケティングツールとして活用していますが、実際の利用状況はどのようになっているのでしょうか？
今回は、リサーチサービス「サークルアップ」が実施した調査結果をもとに、現役大学生500人のTikTokの利用動向や意識について詳しく見ていきます。
TikTokの利用率は56％！ しかし「なくても困らない」人が多数派に
スマホライフPLUSの「Z世代の大学生92%が「LINE」は必須、TikTok禁止でも困らない過半数【サークルアップ調べ】」は2025年1月27日に行われ、日本の大学生がTikTokをどのように活用しているのかを明らかにしました。
その結果、大学生の 56%がTikTokを利用している ことが判明。そのうち 42%が「毎日使っている」 と回答し、エンタメコンテンツの視聴にとどまらず、情報収集や趣味の発信など、さまざまな目的で活用されていることが分かりました。
一方で、「TikTokが禁止されたら困るか？」という問いには、 54%が「困らない」 と回答。「推しのTikTokerの投稿が見られなくなる」「ポイ活ができなくなる」といった意見がある一方、「InstagramやYouTubeがあれば代わりになる」との声も多く見られました。TikTokは日常的に利用されているものの、 絶対に必要なSNSではないというのがZ世代の本音のようです。
Z世代が最も必要とするSNSはLINE！ TikTokの優先度は意外と低い？
「絶対に必要なSNSアプリ」について質問したところ、最も多くの支持を集めたのは LINE（92%） でした。次いで Instagram（65%）、X（旧Twitter）（33%）、TikTok（23%） という結果になり、TikTokの優先度は他のSNSに比べると低いことが分かりました。LINEが圧倒的に支持されている背景には、家族や友人、学校やアルバイト先など、幅広いコミュニケーションツールとして活用されていることが影響していると考えられます。
Z世代はデジタルネイティブとして複数のSNSを使い分けており、それぞれのアプリの役割を明確に認識している傾向があります。今後、より効率的な情報収集やコミュニケーション手段が求められる中で、SNSの勢力図にも変化が訪れるかもしれません。
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代表取締役 会長／株式会社セクションエイト
横山 淳司
よこやま じゅんじ
完全1対1の相席専門店「THE SHINGLE」、全国に店舗を展開する「相席屋」、お酒もスポーツも無限に遊べるバー「パブリックスタンド」などを運営する出会いのテーマにした事業を展開する株式会社セクションエイトの代表取締役 会長の横山 淳司。 誰もが期待できる空間と場所を提供し、目先の恋愛価値ではなく、「婚姻率」「出生率」の向上で日本の未来に貢献。
